陳忠實(shí) 好彩頭公司董事長(zhǎng),十大優(yōu)秀閩臺(tái)企業(yè)家, 2014中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)·廣告主獎(jiǎng)·十大功勛人物
作者：梁劍
職務(wù)：
糖煙酒周刊雜志社副總編輯
《糖煙酒周刊·食品版》主編
《品牌農(nóng)業(yè)與市場(chǎng)》雜志主編
《糖煙酒周刊》在福建省內(nèi)有幾百家合作企業(yè)，大家聚會(huì)時(shí)經(jīng)常提到一個(gè)人，那就是福建好彩頭食品股份有限公司的陳忠實(shí)董事長(zhǎng)，我對(duì)陳總的最初印象就來(lái)自于這些業(yè)內(nèi)同仁的介紹。福建泡吧食品公司蔡秋軍總裁跟我強(qiáng)調(diào)，《糖煙酒周刊》研究福建食品行業(yè)，要特別關(guān)注好彩頭企業(yè)和陳忠實(shí)董事長(zhǎng)。通過(guò)大家的講述，我頭腦中逐漸形成了這樣一個(gè)人物輪廓：閱歷豐富，將“愛(ài)拼才會(huì)贏”的閩商精神展現(xiàn)的淋漓盡致；創(chuàng)新創(chuàng)造，構(gòu)建形成“不走尋常路”的超常規(guī)發(fā)展模式。
2012年10月，第一次見(jiàn)到陳忠實(shí)董事長(zhǎng)。之后三年時(shí)間，我和《糖煙酒周刊》一起見(jiàn)證了好彩頭企業(yè)立足糖果，進(jìn)軍烘焙、飲料行業(yè)的跨越發(fā)展歷程。在相處和交流的過(guò)程中，陳忠實(shí)董事長(zhǎng)給我留下了許多鮮明印象。
多彩
2012年10月份，在全國(guó)糖酒會(huì)明星新品發(fā)布盛典現(xiàn)場(chǎng)第一次見(jiàn)到陳忠實(shí)董事長(zhǎng)。會(huì)議場(chǎng)合，企業(yè)老總一般都是西裝革履，表情嚴(yán)肅，而陳忠實(shí)董事長(zhǎng)卻是七分褲配靚皮鞋，一身輕松時(shí)尚的裝扮，見(jiàn)面燦爛一笑，說(shuō)話娓娓道來(lái)，和其他企業(yè)家的風(fēng)格完全不同，更像是位影視明星，讓人眼前一亮。陳總在盛典現(xiàn)場(chǎng)所穿的綠色休閑褲，至今還深深留在我的記憶之中。之后與陳總多次見(jiàn)面，或私人聚會(huì)，或參加公開(kāi)活動(dòng)，記得他有穿過(guò)橘色的褲子、藍(lán)色的褲子、戴帽子的超人運(yùn)動(dòng)服等，柔和的話語(yǔ)充滿自信的力量，明亮的色彩總是讓人心情愉悅。我在《糖煙酒周刊》內(nèi)部，喜歡稱陳總為“彩色企業(yè)家”，他的穿著是彩色的，他的個(gè)人創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷是彩色的，他給食品行業(yè)帶來(lái)的一系列創(chuàng)新更是彩色的。
創(chuàng)新
“好彩頭”三個(gè)字很出彩，好彩頭公司旗下的產(chǎn)品品牌名稱更令人拍手叫絕。
糖果行業(yè)產(chǎn)品老化，整體增速放緩，很難調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的激情。陳總先后打造出“彈戀愛(ài)”水晶糖、“玫道理”鮮花軟糖等系列產(chǎn)品，品牌名稱瑯瑯上口，每個(gè)產(chǎn)品好像都有了生命，每個(gè)產(chǎn)品都會(huì)講故事，帶給消費(fèi)者的不只是產(chǎn)品本身，更是一種時(shí)尚浪漫的生活方式，并且特別有利于網(wǎng)絡(luò)傳播。
烘焙行業(yè)增長(zhǎng)迅速，但是競(jìng)爭(zhēng)激烈，陳總以“水果蛋糕”切入這個(gè)行業(yè)，迅速成為熱點(diǎn)。乳酸菌飲品層出不窮，大家都叫什么菌，什么多，消費(fèi)者很難分辨，小樣小乳酸橫空出世，產(chǎn)品名稱獨(dú)樹一幟，個(gè)性鮮明，讓人感覺(jué)這就是我的產(chǎn)品，迅速搶占了消費(fèi)者心智空間。
陳總不僅是起名字、樹旗幟的高手，他的創(chuàng)新還體現(xiàn)在許多細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)上。2014年7月，好彩頭五千人招商大會(huì)在湖北潛江召開(kāi)，在大會(huì)上，陳總把嘉賓的講話環(huán)節(jié)精心設(shè)計(jì)成情境對(duì)話，陳總客串主持人，根據(jù)會(huì)議進(jìn)程邀請(qǐng)嘉賓登臺(tái)，進(jìn)行面對(duì)面的互動(dòng)交流，現(xiàn)場(chǎng)氛圍不斷高漲。這個(gè)小舉措一改傳統(tǒng)招商會(huì)的宣講形式，讓大家在輕松愉悅的環(huán)境下，深入了解了好彩頭的企業(yè)文化和產(chǎn)品賣點(diǎn)。
敏銳
我曾向朋友和陳總詢問(wèn)過(guò)他的創(chuàng)業(yè)歷程，并且特別關(guān)注了好彩頭最近幾年的跨越發(fā)展，通過(guò)分析，我總結(jié)出了兩個(gè)詞，敏銳和神速。
2008年，受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，食品行業(yè)增速下行。在這樣的市場(chǎng)背景下，好彩頭推陳出新，一款小樣酸Q糖成就了平淡市場(chǎng)中的亮點(diǎn)，取得了單品銷量全國(guó)第一的驕人業(yè)績(jī)，好彩頭首創(chuàng)的 “彈戀愛(ài)”水晶糖也延續(xù)了同品類全國(guó)第一的銷量傳奇。
2013年，烘焙行業(yè)健康型、價(jià)值型產(chǎn)品需求快速上升，好彩頭以自主研發(fā)的“水果蛋糕”強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍烘焙市場(chǎng)，成為當(dāng)年烘焙業(yè)的一顆璀璨明珠。
2014年，常溫乳酸菌風(fēng)潮來(lái)臨，陳總和好彩頭繼續(xù)乘勝追擊，推出健康型乳酸菌飲品——小樣小乳酸?！靶有∪樗帷背蔀楹貌暑^進(jìn)軍飲料市場(chǎng)的先鋒產(chǎn)品，在飲料市場(chǎng)一鳴驚人。
休閑糖果、高端烘焙、常溫乳酸菌飲品，陳忠實(shí)董事長(zhǎng)對(duì)三大行業(yè)機(jī)遇的把握非常敏銳，推動(dòng)好彩頭從糖果生產(chǎn)企業(yè)，轉(zhuǎn)變?yōu)椤昂姹骸⑻枪?、飲料?三大系列、多元驅(qū)動(dòng)的大食品時(shí)代，而完成這個(gè)轉(zhuǎn)變，好彩頭僅僅用了兩年多的時(shí)間。
陳忠實(shí)榮獲2014中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)·廣告主獎(jiǎng)·十大功勛人物站在中國(guó)廣告主領(lǐng)域最高的領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上
晉江市市長(zhǎng)劉文儒授予陳忠實(shí)2015年全國(guó)沙灘排球大滿貫賽“突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”
2014年，陳忠實(shí)考察湖北潛江生產(chǎn)基地
魄力
閩南人的精神是愛(ài)拼才會(huì)贏，這個(gè)精神在陳總和好彩頭身上得到了充分體現(xiàn)。
2013年好彩頭水果蛋糕面世的時(shí)候，烘焙行業(yè)已經(jīng)強(qiáng)手如林。陳忠實(shí)董事長(zhǎng)和《糖煙酒周刊》雜志社商議在北京組織招商會(huì)，說(shuō)到會(huì)議規(guī)模的時(shí)候，陳總提出千人以上，讓現(xiàn)場(chǎng)參加討論的人吃了一驚。陳總當(dāng)時(shí)的話語(yǔ)很干脆，要做就做最好。2013年7月，好彩頭水果蛋糕千商大會(huì)在北京九華山莊勝利召開(kāi)，好彩頭一舉成為烘焙行業(yè)的焦點(diǎn)。
在從糖果、烘焙向飲料行業(yè)的跨越進(jìn)程中，陳總的決心和魄力再次征服了眾多合作者。小樣小乳酸面世后，啟動(dòng)了鋪天蓋地的傳播攻勢(shì)，以植入方式參與到《真愛(ài)在囧途》、《小樣小乳酸，一起向前沖》、《爸爸回來(lái)了》、《我是演說(shuō)家》、《瘋狂的麥咭》等最火爆的電視欄目，和分眾傳媒合作大型賣場(chǎng)及寫字樓的廣告宣傳，“小樣”成為年輕人的口頭禪。隨著2015年繼續(xù)冠名參與《爸爸回來(lái)了》第二季，小樣小乳酸再次抓住兒童這一原點(diǎn)人群，并成功輻射到家庭購(gòu)買這一主力，小樣的熱議將再次升溫。
陳總形象地將這種全面、立體推廣模式稱為“筑壩”，切換到各個(gè)電視頻道，看到的都是小樣，記住的也都是小樣，在消費(fèi)者層面筑起一個(gè)視覺(jué)大壩。這種看起來(lái)短期投入較高，實(shí)際上性價(jià)比最好，在最短的時(shí)間內(nèi)讓小樣迅速成為熱門現(xiàn)象。的確，在“大壩”的攔截下，“我是小樣，我就這樣”成為我兩歲多的女兒當(dāng)時(shí)所記住的兩條廣告之一，并且不時(shí)在親友中間朗讀。
聚合
我們經(jīng)常講，財(cái)聚人散，財(cái)散人聚。而對(duì)于好彩頭來(lái)說(shuō)，優(yōu)質(zhì)資金、市場(chǎng)資源、優(yōu)秀人才都在不斷向好彩頭和陳總聚合。
2014年2月，好彩頭又與紅杉資本簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。作為國(guó)際知名、國(guó)內(nèi)最大規(guī)模的風(fēng)投公司之一，紅杉資本在中國(guó)成功投資了京東商城、唯品會(huì)、聚美優(yōu)品、阿里巴巴、大眾點(diǎn)評(píng)等眾多優(yōu)秀企業(yè)，在合作對(duì)象的選擇上一向嚴(yán)苛。雙方戰(zhàn)略合作的達(dá)成，既是對(duì)好彩頭發(fā)展前景的認(rèn)可，更是對(duì)陳忠實(shí)董事長(zhǎng)個(gè)人理念的認(rèn)同。
陳忠實(shí)在香港與紅杉資本沈南鵬等高管合影
2015年2月14日，紅杉資本注資好彩頭簽約儀式
好彩頭公司組建之初，陳忠實(shí)董事長(zhǎng)就與胡誠(chéng)初等著名經(jīng)理人、投資人達(dá)成了密切合作，在好彩頭發(fā)展的過(guò)程中，又吸引了大量精英的加入。程宇峰，目前任福建好彩頭食品股份有限公司常務(wù)副總裁，對(duì)福建、廣東食品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展了然于胸，我私底下喜歡稱他為休閑食品教科書。程總裁將好彩頭當(dāng)做自己的事業(yè)，2014年短短三四個(gè)月時(shí)間，完成了小樣小乳酸的全國(guó)生產(chǎn)布局。前不久，飲料行業(yè)的著名操盤手，原“加多寶”銷售總經(jīng)理陳奕強(qiáng)加盟好彩頭，開(kāi)啟了好彩頭飲品事業(yè)的新篇章。做大事業(yè)的格局，成大事業(yè)的胸懷，讓陳忠實(shí)董事長(zhǎng)和好彩頭成為聚集資源和人才的磁場(chǎng)。
中國(guó)食品行業(yè)多姿多彩，經(jīng)過(guò)三十多年的培育和發(fā)展，進(jìn)入到消費(fèi)升級(jí)、品類爆發(fā)新階段。而陳忠實(shí)先生和好彩頭企業(yè)，正在給中國(guó)食品工業(yè)增添新的色彩。
胡誠(chéng)初 利郎（中國(guó)）董事、副總裁
人如其名
五年前，因“好彩頭”名字的吸引，一次偶然的機(jī)會(huì)認(rèn)識(shí)了陳忠實(shí)。后來(lái)，我們成了好朋友和合作伙伴。
五年來(lái)的交往，我看到了一個(gè)忠實(shí)于事業(yè)的他。從14歲開(kāi)始跑業(yè)務(wù)做貿(mào)易，到16歲創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)辦了“好彩頭”糖果廠，研發(fā)了小樣酸Ｑ糖，而后又在糖果的基礎(chǔ)上開(kāi)拓了烘焙和飲料兩個(gè)新領(lǐng)域。今天，他正為把“好彩頭”打造成中國(guó)食品行業(yè)前十強(qiáng)的夢(mèng)想奔跑著。
我也看到了一個(gè)忠實(shí)于職業(yè)道德的他。在他整個(gè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，無(wú)論天下知與不知，皆誠(chéng)信于食品的品質(zhì)。不管外界有多大利潤(rùn)的誘惑，卻始終堅(jiān)持以最優(yōu)的原料、最嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓に噥?lái)對(duì)待每一個(gè)產(chǎn)品，讓公司的每一個(gè)新產(chǎn)品都能夠讓消費(fèi)者放心，而像“小樣小乳酸”這樣的新產(chǎn)品，更是得到盲測(cè)口味最佳的口碑和“消費(fèi)者最喜愛(ài)”的稱號(hào)。
我還看到了一個(gè)忠實(shí)于朋友的他。在十幾年的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，他曾一度負(fù)債累累，欠朋友款達(dá)3千萬(wàn)之多。面對(duì)挫折，他不拖、不賴，硬是靠自己不懈的努力，一點(diǎn)一點(diǎn)的積累，一點(diǎn)一點(diǎn)地償還，甚至在自己還不是很強(qiáng)大時(shí)，從技術(shù)、工藝乃至資金上幫助自己的朋友共同發(fā)展。
因?yàn)樗覍?shí)于事業(yè)、忠實(shí)于道德、忠實(shí)于朋友，從而成就了日新月異的“好彩頭”企業(yè)。這就是他，一位人如其名的“好彩頭”創(chuàng)始人——陳忠實(shí)。
王俊 浙江廣電集團(tuán)編委、浙江衛(wèi)視總監(jiān)
忠實(shí)有膽識(shí)
浙江衛(wèi)視和好彩頭食品結(jié)緣應(yīng)該是從2012年的第一屆《中國(guó)好聲音》開(kāi)始的，也是從那個(gè)時(shí)候起，我們逐步地了解了好彩頭，了解了這個(gè)企業(yè)的開(kāi)創(chuàng)者——陳忠實(shí)。
忠實(shí)是晉江新一代企業(yè)家的代表，他身上有老一輩晉江企業(yè)家特有的拼勁兒，這是一種完全的繼承，十幾歲就開(kāi)始工作，在30多歲時(shí)已經(jīng)經(jīng)歷了別人需要半輩子去經(jīng)歷的起起落落，不管有多大的阻礙，他終是通過(guò)自己的膽略一步步經(jīng)營(yíng)起了自己的食品帝國(guó)。我特別贊成他曾經(jīng)分享給大家的一些創(chuàng)業(yè)心得“行動(dòng)才是通往成功最好的捷徑。如果有一個(gè)機(jī)會(huì)，就該去行動(dòng)，即使遇到困難，也一定會(huì)找到方法去解決它，即使是方向偏了，我也相信一定會(huì)在行動(dòng)中中找到更好的機(jī)會(huì)?！蔽蚁脒@就是晉江企業(yè)家可以集體創(chuàng)富的秘籍。
忠實(shí)是70后，這讓他以更開(kāi)放的態(tài)度去經(jīng)營(yíng)企業(yè)，他從未安于把好彩頭經(jīng)營(yíng)成一個(gè)糖果企業(yè)，而是不斷地向外看，不斷地取經(jīng)，向晉江兄弟企業(yè)學(xué)習(xí)、高薪聘請(qǐng)行業(yè)頂尖人才，最終將好彩頭打造成了跨糖果、烘培、飲品三大品類的大型食品企業(yè)。
忠實(shí)是營(yíng)銷傳播專家，這一點(diǎn)我想和他合作過(guò)的媒體都會(huì)認(rèn)同，面對(duì)多元化的傳播環(huán)境，他總是能找到最有投資價(jià)值的內(nèi)容，在新媒體的沖擊下，大家對(duì)傳統(tǒng)媒體投放效果開(kāi)始持懷疑態(tài)度，而他卻能堅(jiān)持自己的判斷，堅(jiān)持精準(zhǔn)、有效投放,要不不投，要投就是大手筆。從《中國(guó)好聲音》到《爸爸回來(lái)了》，每次都能把錢花到刀刃上。作為媒體，我們真的是見(jiàn)證了好彩頭的小樣酸Q糖、小乳酸躥紅全國(guó)的全過(guò)程，也真的為我們的好欄目可以帶來(lái)觀眾、廣告主的雙重認(rèn)可而自豪。
忠實(shí)身上吸引大家的閃光點(diǎn)很多，但用兩個(gè)字概括的話，我覺(jué)得應(yīng)該是——膽識(shí)，有膽就有沖勁，有識(shí)才能干大事。期待好彩頭這個(gè)晉江新食企代表不斷強(qiáng)大，期待忠實(shí)早日實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想！
本文版權(quán)歸《廣告人》雜志所有
企業(yè)簡(jiǎn)介 企業(yè)文化 領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)采 公司榮譽(yù) 社會(huì)責(zé)任
客服熱線：4008-513-555
市場(chǎng)監(jiān)察熱線：88111888-8188
服務(wù)郵箱：xiaoyang@haocaitou.com
審計(jì)監(jiān)察舉報(bào)電話：18120606690
審計(jì)監(jiān)察舉報(bào)郵箱：xiaoyang@haocaitou.com
四川省巴中市恩陽(yáng)區(qū)柳林鎮(zhèn)食品工業(yè)園
