小樣小乳酸榮獲“中國乳酸菌飲品消費(fèi)者滿意第一品牌”稱號

發(fā)布時間：2021-09-26 10:26:11 來源：瀏覽：14398次
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日前，由CCTV-發(fā)現(xiàn)之旅《時代影響力》欄目、《中國影響力》雜志、中國國際經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作促進(jìn)會、中國管理科學(xué)研究院行業(yè)發(fā)展研究所等單位共同主辦的“中國影響力品牌高峰論壇”暨“CCTV時代影響力”電視頒獎盛典在北京會議中心圓滿閉幕。福建好彩頭食品股份有限公司董事長陳忠實(shí)榮獲“中國品牌建設(shè)十大杰出企業(yè)家”稱號，好彩頭旗下小樣小乳酸榮獲“中國乳酸菌飲品消費(fèi)者滿意第一品牌”稱號。

本次論壇得到了各有關(guān)單位的積極響應(yīng)，與會人數(shù)近400人。論壇以“影響中國，影響世界”、“提升品牌建設(shè)與管理水平”為主題，分別就品牌建設(shè)與管理、互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展的政策、環(huán)境、標(biāo)準(zhǔn)以及行業(yè)自律等，多角度、多形式進(jìn)行了深入而廣泛的探討。在論壇上，陳忠實(shí)與中國管理科學(xué)研究院副院長張乃劍、北京大學(xué)特約品牌學(xué)教授雪川等知名專家學(xué)者，一起討論了關(guān)于經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的品牌傳播問題。

陳忠實(shí)董事長在論壇上表達(dá)了在新經(jīng)濟(jì)常態(tài)下的品牌傳播觀點(diǎn)：“我們在品牌傳播上可以概括為‘快、準(zhǔn)、狠’三個特點(diǎn)?！臁w現(xiàn)在對熱點(diǎn)的把控上，我們強(qiáng)調(diào)反應(yīng)迅速，及時作出調(diào)整，尤其是在新常態(tài)下的品牌傳播中，我們更講究快速、及時地面對品牌傳播這條大道，少繞幾個彎，就能更快與目標(biāo)群體建立聯(lián)系，更迅速地占領(lǐng)市場，這種反應(yīng)是很直接的，把品牌價值最大化，以一敵百來建設(shè)品牌；‘準(zhǔn)’體現(xiàn)在品牌傳播策略上是以市場需求、娛樂導(dǎo)向?yàn)榛A(chǔ)依據(jù)的品牌投放思路，以泛娛樂營銷為概念，抓住主流的真人秀、親子秀來拓展品牌，在新常態(tài)下的品牌傳播就是要更準(zhǔn)、更全、更完美，品牌的輸出也不只是被動地依靠節(jié)目發(fā)酵，而是從播出前的宣傳、播出中的互動、播出后的價值提煉，再到線上線下雙聯(lián)動、相配合，新舊媒體的相互交融等，形成一個整體，有節(jié)奏、有步伐地推進(jìn)；而‘狠’從我們的品牌宣傳投入就可看出，比如今年我們以1.38億元的高價獨(dú)家冠名浙江衛(wèi)視的《爸爸回來了》第二季，就是‘狠’給力，同時增加了與騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝等新興視頻網(wǎng)站的合作、自媒體及相關(guān)媒體的聯(lián)動宣傳、線下1萬多場的路演活動等，品牌傳播投入超2億?！?br /> 陳忠實(shí)董事長表示，品牌建設(shè)方面不單只是做個品牌知名度這么簡單，好彩頭更希望做的品牌推廣是有記憶度、有深度、有社會價值、有正能量成分的品牌概念，把一個品牌傳播做透，做完整，做升華?！?015年有300多檔真人秀節(jié)目，我們選擇《爸爸回來了》這檔節(jié)目，除了準(zhǔn)確的品牌定位、第一季的緣分外，更重要的是節(jié)目中所呈現(xiàn)的‘父愛回歸、陪伴成長’的社會價值觀。如何發(fā)掘品牌中的社會價值是品牌傳播的重點(diǎn)要素?！?

當(dāng)前市場的品牌太多，傳播載體也不斷更新、增加；品牌傳播無縫鏈接、多維、多頻；傳播中的模仿、跟風(fēng)都會無形中增加品牌傳播的難度與速度。陳忠實(shí)董事長在品牌建設(shè)這條大道上另辟蹊徑，用自己對品牌建設(shè)獨(dú)到的理解，把一個品牌從無到有，做到家喻戶曉。好彩頭始終秉承“破壞性創(chuàng)新”的理念，通過對乳酸菌飲品行業(yè)的市場潛力分析，小樣小乳酸問世之前的全國口味盲測排名第一等，都給予企業(yè)極大的信心。兩年的市場驗(yàn)證，今年的銷售目標(biāo)已達(dá)到15億之多，相信很快就會踏入百億企業(yè)軍團(tuán)之中。在琳瑯滿目的飲品品項(xiàng)中，準(zhǔn)確拓展出新藍(lán)海，從而引領(lǐng)消費(fèi)趨勢。小樣小乳酸的問世，歷經(jīng)5年潛心研制，引進(jìn)全球領(lǐng)先的丹尼斯克（Danisco）菌種技術(shù)，百分百進(jìn)口奶源，以6種乳酸菌發(fā)酵為功能訴求，有益消費(fèi)者調(diào)理腸道。

不久前，好彩頭又引進(jìn)了多條美國生產(chǎn)線，堅(jiān)持開發(fā)多個細(xì)分市場，為創(chuàng)新品類奠定基礎(chǔ)；今年，潛江工廠的正式投產(chǎn)，標(biāo)志著好彩頭“東西南北中”五大生產(chǎn)中心布局的中部生產(chǎn)基地布局完成，為日后市場需求做足準(zhǔn)備。在陳忠實(shí)董事長“破壞性創(chuàng)新”理念的指導(dǎo)下，好彩頭取得了多個細(xì)分品類的NO.1。

作為乳酸菌飲品行業(yè)的新貴，小樣小乳酸一經(jīng)推出，就成為業(yè)界不可忽視的一款明星產(chǎn)品，榮獲多個產(chǎn)品創(chuàng)新、質(zhì)量大獎，而“中國乳酸菌飲品消費(fèi)者滿意第一品牌”的殊榮更是對創(chuàng)新企業(yè)制勝的肯定。從產(chǎn)品到品牌，好彩頭始終堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動，這也是近幾年好彩頭迅速發(fā)展的核心推動力。

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