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發(fā)布時(shí)間：2019-11-02 14:05:59 來(lái)源： 瀏覽：13680次
字體：【小 中 大】開(kāi)年大戲看小樣！
今天，“心心向濃”2018小樣加濃乳酸菌新品發(fā)布會(huì)在安徽合肥隆重召開(kāi)。在現(xiàn)場(chǎng)2000多家經(jīng)銷(xiāo)商以及各路行業(yè)大咖、數(shù)十家媒體的見(jiàn)證下，小樣加濃乳酸菌揭開(kāi)了神秘的面紗。作為小樣品牌代言人，王珞丹也空降現(xiàn)場(chǎng)，將活動(dòng)氛圍瞬間推向高潮。
產(chǎn)品：三大賣(mài)點(diǎn)，樹(shù)立差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
近年來(lái)，常溫乳酸菌飲料的狂飆突進(jìn)，成為國(guó)內(nèi)飲料市場(chǎng)的一大熱門(mén)話題。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，產(chǎn)品同質(zhì)化、大打價(jià)格戰(zhàn)的問(wèn)題逐漸凸顯。在這樣的大環(huán)境下，小樣加濃乳酸菌的出現(xiàn)為廣大經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者提供了一種差異化的選擇。
作為好彩頭2018年度的戰(zhàn)略新品，小樣加濃乳酸菌具有三大賣(mài)點(diǎn)：產(chǎn)品更“濃”，蛋白質(zhì)含量更高，特別添加乳糖醇和膳食纖維；選材更“精”，從源頭把控，精選新西蘭優(yōu)質(zhì)奶源；菌種更“有益”，產(chǎn)品采用丹麥丹尼斯克嗜酸乳桿菌NCFM菌種，這也是人體腸道中的有益菌，為消費(fèi)者健康生活保駕護(hù)航。
目前，小樣加濃乳酸菌有原味和黃桃兩種口味，口感更豐富，體驗(yàn)更濃醇。既可以作為早餐補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)，又可以當(dāng)作下午休閑小食，晚餐時(shí)還可替代高脂高熱量主食。而在產(chǎn)品顏值方面，小樣加濃乳酸菌采用的全新瓶型包裝簡(jiǎn)約大氣，盡顯高端，在樹(shù)立高端品牌形象的同時(shí)，也建立起差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
布局：首發(fā)安徽，欲霸屏春節(jié)禮盒市場(chǎng)
據(jù)悉，此次小樣加濃乳酸菌新品上市，首發(fā)市場(chǎng)選擇了安徽。作為小樣小乳酸的樣板市場(chǎng)，在過(guò)去幾年安徽的銷(xiāo)量一直居高不下，擁有廣泛的消費(fèi)基礎(chǔ)和品牌基礎(chǔ)，選擇這里進(jìn)行新品首發(fā)可謂水到渠成。
食品板從好彩頭相關(guān)負(fù)責(zé)人了解到，安徽市場(chǎng)是小樣加濃乳酸菌市場(chǎng)布局的一塊“敲門(mén)磚”，一旦在安徽市場(chǎng)起勢(shì)或者時(shí)機(jī)成熟，將會(huì)迅速跟進(jìn)，加快產(chǎn)品在全國(guó)范圍的布局。而面對(duì)即將到來(lái)的春節(jié)旺銷(xiāo)季，小樣加濃乳酸菌也做了精心準(zhǔn)備，計(jì)劃率先從禮盒市場(chǎng)進(jìn)行突圍。
在消費(fèi)升級(jí)的助推下，禮品饋贈(zèng)正在由“送面子”向“送健康”轉(zhuǎn)變，常溫乳酸菌禮盒備受青睞。據(jù)悉，小樣加濃乳酸菌的喜慶禮盒裝，有210g×12瓶、105g×18瓶?jī)煞N規(guī)格，禮盒包裝以傳統(tǒng)的大紅色為基調(diào)，著重突出了一個(gè)“濃”字，市場(chǎng)前景被廣泛看好。
反饋：廣受好評(píng)，經(jīng)銷(xiāo)商現(xiàn)場(chǎng)打款熱情高漲
小樣加濃乳酸菌的亮相，不僅博得了行業(yè)內(nèi)的一片喝彩，更得到了廣大經(jīng)銷(xiāo)商的追捧。從現(xiàn)場(chǎng)經(jīng)銷(xiāo)商的反饋來(lái)看，人們絕大多數(shù)都給予了積極正面的評(píng)價(jià)，“顏值高”、“口感好”、“很新鮮”、“有賣(mài)相”等成為評(píng)論最多的字眼。
為了回饋經(jīng)銷(xiāo)商，此次新品上市好彩頭也出臺(tái)了一系列政策支持和獎(jiǎng)金激勵(lì)，讓經(jīng)銷(xiāo)商的打款熱情極度高漲，簽約現(xiàn)場(chǎng)排起了數(shù)條長(zhǎng)龍，場(chǎng)面極為壯觀。截至發(fā)稿前，小樣加濃乳酸菌的現(xiàn)場(chǎng)訂單氣氛火爆，再現(xiàn)了當(dāng)年小樣小乳酸上市時(shí)的盛況，有望成就飲料市場(chǎng)新的超級(jí)單品。
影響：創(chuàng)變突圍，強(qiáng)化小樣“品類冠軍”地位
眾所周知，在經(jīng)歷了持續(xù)幾年的市場(chǎng)井噴之后，常溫乳酸菌飲料的發(fā)展也從擴(kuò)容式增長(zhǎng)進(jìn)入到擠壓式增長(zhǎng)，品牌集中度大為提高。
尼爾森數(shù)據(jù)顯示，截至2017年上半年，小樣小乳酸占據(jù)全國(guó)常溫乳酸菌飲料銷(xiāo)售額10%以上，位列前三。在“群狼環(huán)伺”的常溫乳酸菌市場(chǎng)，小樣小乳酸以創(chuàng)變突圍，成就常溫乳酸菌“品類冠軍”地位：一方面，堅(jiān)持“破壞性創(chuàng)新”，從大手筆聘請(qǐng)王珞丹出任代言人，到確立“我是小樣，我就這樣”的品牌主張，再到構(gòu)建全方位、無(wú)縫化的品牌傳播，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放、市場(chǎng)落地；另一方面，堅(jiān)持產(chǎn)品為王，不斷進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)，塑造強(qiáng)大的產(chǎn)品力，研發(fā)生產(chǎn)集健康與美味于一身的極致單品。
業(yè)內(nèi)專家表示，此次小樣加濃乳酸菌的橫空出世，可視為小樣小乳酸的升級(jí)版，強(qiáng)化其“品類冠軍”地位的同時(shí)將開(kāi)辟出全新的市場(chǎng)藍(lán)海，也標(biāo)志著好彩頭再一次走在了創(chuàng)新求變的最前沿。決戰(zhàn)2018，他們已經(jīng)率先搶跑。
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