陳忠實(shí)：好彩頭為何3分鐘就砸錢數(shù)千萬？

發(fā)布時(shí)間：2015-07-06 14:48:49 來源：海峽都市報(bào) 瀏覽：10389次
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核心提示：近年來在營銷上屢屢祭出大手筆的好彩頭食品上周在晉江宣布，2015年將斥資數(shù)千萬元與優(yōu)酷土豆建立長期戰(zhàn)略合作關(guān)系。會(huì)上，福建好彩頭食品股份有限公司董事長陳忠實(shí)與優(yōu)酷土豆集團(tuán)CEO董亞衛(wèi)舉行簽約儀式，宣布好彩頭旗下小樣乳酸菌將獨(dú)家冠名2015優(yōu)酷獨(dú)播的韓國知名綜藝節(jié)目《RunningMan》。這次，小樣小乳酸以千萬量級鎖定《RunningMan》，意味著好彩頭的全網(wǎng)立體傳播初步成型，未來該公司還將把廣告投放的30%轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)。

打響全網(wǎng)立體傳播第一槍

據(jù)了解，韓國綜藝節(jié)目《RunningMan》是國內(nèi)綜藝節(jié)目《奔跑吧兄弟》的原版，是時(shí)下亞洲最火的綜藝節(jié)目之一。在百度綜藝風(fēng)云榜上，該節(jié)目曾一度力壓《快樂大本營》與《康熙來了》，在中韓兩國都有著巨大的收視影響力，積累了數(shù)千萬年輕的忠實(shí)觀眾。2015年《RunningMan》即將在萬千粉絲的翹首期盼中華麗回歸，借助優(yōu)酷這一優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，勢必再次掀起韓流熱潮，席卷全國，陳忠實(shí)坦言，正是看中這種驚人的傳播效應(yīng)。

“隨著視頻營銷的大熱，網(wǎng)絡(luò)視頻已成為綜藝節(jié)目的主流平臺(tái)，好彩頭也隨即加快了線上營銷的布局。而優(yōu)酷土豆作為國內(nèi)領(lǐng)先的視頻網(wǎng)站，有著優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)、豐富的資源和最廣泛的受眾群體，是好彩頭線上首度合作的不二選擇?！标愔覍?shí)表示，此次合作正是希望借勢這一風(fēng)靡全網(wǎng)的火爆韓國綜藝節(jié)目，讓品牌與節(jié)目相互融合，打響全網(wǎng)立體傳播布局的第一槍。

作為創(chuàng)新型食品企業(yè)的代表，好彩頭企業(yè)可以說是大傳播時(shí)代的佼佼者，這兩年先后贊助了《中國好歌曲》、《我是歌手》、《中國好聲音》，并在2014年花費(fèi)數(shù)千萬元巨資冠名了《爸爸回來了》、《我是演說家》、《一起向前沖》等6檔一線衛(wèi)視熱門綜藝，并以1.38億元天價(jià)拿下2015年《爸爸回來了》第二季獨(dú)家冠名權(quán)，輕松玩轉(zhuǎn)品牌差異化娛樂營銷。隨著視頻營銷的大熱，網(wǎng)絡(luò)視頻已成為綜藝的主流平臺(tái)，好彩頭也隨即加快了線上營銷的布局。

大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)助力“攻心計(jì)”

陽光青春的品牌代言人王珞丹，個(gè)性張揚(yáng)的品牌口號(hào)“我是小樣，我就這樣”，好彩頭小樣小乳酸將目光牢牢鎖定這群勇敢獨(dú)立、青春朝氣，又呆萌屌絲的90后女生們。面對捉摸不透的90后女生們，如何準(zhǔn)確捕獲芳心？大數(shù)據(jù)時(shí)代，好彩頭發(fā)起的一場不傳統(tǒng)的“攻心戰(zhàn)”悄然打響。

精準(zhǔn)數(shù)據(jù)，聚焦韓流。利用大數(shù)據(jù)，跟隨90后女生的生活軌跡，準(zhǔn)確鎖定最愛劇目，韓流成為不二選擇。根據(jù)優(yōu)酷指數(shù)，《RunningMan》的收視群體中女性占比73%，其中18-25歲占比56%，高中及以上學(xué)歷占比70%，與好彩頭小樣小乳酸的目標(biāo)消費(fèi)群體高度重合。

“在多元化碎片化的信息時(shí)代，如何精準(zhǔn)抓住目標(biāo)群體所喜歡的內(nèi)容，已成為營銷的關(guān)鍵?！标愔覍?shí)認(rèn)為，現(xiàn)代營銷講究的是內(nèi)容為王，娛樂至上，期期精彩的內(nèi)容為《RunningMan》積累了萬千忠實(shí)的受眾，其在百度貼吧的月度活躍用戶數(shù)高達(dá)225萬人，牢牢占據(jù)韓國綜藝貼吧排名首位。借力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓品牌與節(jié)目相互融合，正是陳忠實(shí)期待的合力為勝，從眼里走進(jìn)心里。

對話陳忠實(shí)：為何3分鐘就砸錢數(shù)千萬？

《大泉商》：聽說，這次跟優(yōu)酷土豆集團(tuán)合作，您只想了三分鐘，就決定合作？

陳忠實(shí)：確實(shí)如此！第一、我性格簡單，猶豫其實(shí)是最大浪費(fèi)，有機(jī)會(huì)就去抓，而且還是最大機(jī)會(huì)。第二、我對《RunningMan》很有感覺，撕名牌這種破壞性游戲，跟我們小樣的品牌調(diào)性很吻合。

《大泉商》：這次合作金額是多少？能透露嗎？

陳忠實(shí)：至少是數(shù)千萬元。這次合作，對好彩頭來說是一次里程碑式的開始。今后，我們將把百分三十的廣告資金投放到新媒體，2014年好彩頭的廣告費(fèi)是2個(gè)億元，今年至少是4個(gè)億。未來幾年，至少將投入十個(gè)億。

《大泉商》：縱觀好彩頭這兩年的廣告投放策略，似乎有重金押寶知名娛樂節(jié)目的跡象。為什么呢？

陳忠實(shí)：這兩年，我們一直在關(guān)注娛樂傳播和互聯(lián)網(wǎng)傳播。傳播內(nèi)容為王，在這個(gè)碎片化信息時(shí)代，這種綜藝節(jié)目更具傳播價(jià)值，比較深比較透，去年我們拿了五擋，我們的策略是要做就做獨(dú)家總冠名，只有這種做才能聚焦到所有眼球。傳播必須讓人有記憶點(diǎn)，一定要有很突出的地方，當(dāng)這個(gè)點(diǎn)被一部分人接受后，會(huì)很快擴(kuò)散。一旦接受，就會(huì)非常喜歡它。

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陳忠實(shí)：好彩頭 為何3分鐘就砸錢數(shù)千萬？

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陳忠實(shí)：好彩頭為何3分鐘就砸錢數(shù)千萬？

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